מיטב הפרקטיקות ואסטרטגיות

תוכן כפול מתייחס לקטעי תוכן המופיעים ביותר ממקום אחד באינטרנט, בין אם בתוך אתר אחד ובין אם באתרי אינטרנט מרובים. זה יכול לכלול העתקות מדויקות של תוכן, גרסאות מעט משוכות או תוכן דומה במידה רבה. תוכן כפול יכול לנבוע ממגוון סיבות, כגון וריאציות של URL, תוכן מסונכרן, גרסאות ידידותיות להדפסה של דפי אינטרנט, מזהי מושבים או גניבת תוכן. קיום תוכן כפול יכול להשפיע לרעה על דירוגי מנועי החיפוש ועל חווית המשתמש, מכיוון שמנועי החיפוש עלולים להתקשות לקבוע איזו גרסה יש להעדיף, ומשתמשים עשויים להיתקל בתוכן שחוזר על עצמו או שאינו רלוונטי.

אין סף ספציפי למה שנחשב לכמות מקובלת של תוכן כפול, מכיוון שזה יכול להשתנות בהתאם להקשר ולמידת השכפול. עם זאת, בדרך כלל, עדיף לשאוף למינימום תוכן כפול ככל האפשר. מנועי חיפוש כמו גוגל מעדיפים תוכן ייחודי ומקורי, ולכן קיום של יותר מדי תוכן כפול עלול לפגוע בדירוגים של האתר שלך.

חשוב לנטר את האתר שלך באופן קבוע עבור תוכן כפול ולנקוט צעדים כדי לטפל בכך כאשר זה מזוהה. זה יכול לכלול יישום של תגי קנוניקל, שימוש בהפניות 301, קביעת כתובות URL מועדפות בגוגל סרץ' קונסול, והבטחת מבנה URL נכון כדי למנוע שכפול. על ידי ניהול פרואקטיבי של תוכן כפול, תוכל לשפר את ביצועי ה-SEO של האתר שלך ואת חווית המשתמש.

במהלך דיון שנערך על ידי ג'ון מילר מגוגל, עלתה השאלה לגבי קביעת תוכן כפול. בתשובתו לשאלות לגבי קביעת סף אחוזים, הבהיר מילר שאין מספר ספציפי לזיהוי תוכן כפול. הוא העלה ספקות לגבי האפשרות למדוד מדד כזה, והדגיש את המורכבות שבמדידה. בדומה לכך, ביל הארטזר שאל אם גוגל מעריכה תוכן לפי סקאלה של אחוזים, על כך מילר חזר ואמר שאין ערך מספרי להערכה זו.

הנה הפירוט: בין תחילת 2013 לאמצע 2015, משווקים השתמשו בכלי Site Auditor של Raven כדי לבדוק 888,710 אתרים בעיות SEO בעמוד. באמצעות ניתוח נתונים אנונימי, גילינו כי בממוצע, בכל סריקה של אתר נמצאו 71 עמודים עם תוכן כפול מתוך סך של 243 עמודים. זה מניב אחוז של 29%, אשר יש לו משמעות בדרכים שונות.

בעיקר, זה מהווה קנה מידה רחב עבור משווקים המבצעים ביקורת אתרים, ומספק תובנה לגבי האם אתר מסוים מציג יותר או פחות מקרים של תוכן כפול בהשוואה לאתר הממוצע שנבדק על ידי Raven. בנוסף, נתונים כאלה משמשים כמקור חינוכי יקר ערך במהלך דיונים על תוכן עם לקוחות ולקוחות פוטנציאליים, ומקנים אמון באמצעות הבנה משופרת.

אם כי איננו יכולים לקבוע באופן חד משמעי כי 29% מכלל עמודי האינטרנט מכילים תוכן כפול, הכלי שלנו בדק מאות אלפי אתרים מנוהלים על ידי סוכנויות וצוותי שיווק פנימיים. לכן, סביר להניח שהאחוז בפועל גבוה יותר עבור אתרים ללא אופטימיזציה מקצועית.

תוכן כפול פוגע ב-SEO מכמה סיבות:

1. דלול מילות מפתח: כאשר אותו תוכן מופיע במספר עמודים של אתר או באתרים שונים, זה יכול לדלל את הרלוונטיות של מילות מפתח ונושאים מסוימים. מנועי חיפוש עשויים להיתקל בקושי לקבוע איזה עמוד לדרג עבור שאילתא מסוימת, מה שמוביל להפחתת הנראות בתוצאות החיפוש.
2. עונשי דירוג: מנועי חיפוש כמו גוגל עשויים להעניש אתרים עם תוכן כפול על ידי הפחתת הדירוגים שלהם בתוצאות החיפוש. זאת מכיוון שתוכן כפול מפר את ההנחיות שלהם, שמעדיפות תוכן ייחודי ויקר ערך עבור המשתמשים.
3. בזבוז תקציב סריקה: לסורקי מנועי חיפוש יש תקציב מוגבל לסריקה ואינדוקס של עמודי אינטרנט. כאשר יש תוכן כפול, הסורקים עשויים לבזבז משאבים על סריקה ואינדוקס של עמודים מיותרים במקום לגלות ולדרג תוכן חדש ויקר ערך באתר שלך.
4. חווית משתמש: תוכן כפול יכול לבלבל ול frustrate את המשתמשים, מה שמוביל לחווית שימוש גרועה באתר שלך. כאשר משתמשים נתקלים בתוכן זהה או דומה בעמודים שונים, הם עשויים לראות את האתר שלך באור שלילי או כלא מהימן, דבר שיכול להוביל לעלייה בשיעור הנטישה ולהפחתת מדדי המעורבות.

בסך הכל, טיפול בתוכן כפול חיוני לשמירה על ביצועי SEO חזקים, לשיפור חווית המשתמש ולהבטחת עמידה בהנחיות של מנועי החיפוש.

כן, גוגל יכולה להעניש אתרים על תוכן כפול, אם כי נכון יותר לומר שהיא מפחיתה את הערך של תוכן כפול במקום להעניש אותו במובן הקלאסי. כאשר גוגל מזהה תוכן כפול בעמודים או באתרים שונים, היא עשויה לבחור לדרג רק גרסה אחת של התוכן, ולהתעלם או להוריד את הדירוג של הגרסאות האחרות. תוצאה מכך יכולה להיות ירידה בנראות ובדירוגים של העמודים המושפעים.

המטרה של גוגל היא לספק את התוצאות הטובות ביותר האפשריות למשתמשים, מה שאומר שהיא מעדיפה תוכן ייחודי ורלוונטי. לכן, אתרים עם כמות משמעותית של תוכן כפול עשויים לחוות ירידה בנראות בתוצאות החיפוש.

חשוב עבור בעלי אתרים לטפל בבעיות תוכן כפול באופן פעיל כדי למנוע השפעות שליליות פוטנציאליות על ביצועי ה-SEO שלהם. זה יכול לכלול צמצום תוכן דומה, שימוש בתגי קנוניקל לציון גרסאות מועדפות של עמודים, והבטחה שכל עמוד מציע ערך ייחודי למשתמשים.

כן, בעלי אתרים צריכים להיות מודאגים מתוכן כפול, מכיוון שהוא יכול להשפיע לרעה על מאמצי ה-SEO שלהם. אף על פי שלא כל מקרה של תוכן כפול יוביל לעונשים ממנועי חיפוש כמו גוגל, זה עדיין יכול לגרום לבעיות כגון:

1. דירוגים ירודים: מנועי חיפוש עשויים לבחור לדרג רק גרסה אחת של התוכן הכפול, מה שיגרום לירידה בנראות של העמודים המושפעים.
2. בזבוז תקציב זחילה: זחלני מנועי החיפוש עשויים לבזבז משאבים יקרי ערך על זחילה ואינדוקס של תוכן כפול, מה שיכול להוביל לאינדוקס איטי יותר של עמודים חשובים.
3. בלבול משתמשים: תוכן כפול יכול לבלבל את המשתמשים ולדלל את חוויית המשתמש הכוללת, מכיוון שהם עשויים להיתקל בגרסאות שונות של אותו תוכן בעמודים שונים.
4. אובדן תנועה: אם מנועי החיפוש מפחיתים את הערך או מתעלמים מעמודים עם תוכן כפול, זה יכול להוביל לתנועה אורגנית נמוכה יותר לעמודים המושפעים.

למרות שלא כל בעיות תוכן כפול יגרמו לתוצאות חמורות, עדיף לטפל בהן באופן יזום כדי להבטיח ביצועים אופטימליים של האתר שלך בתוצאות החיפוש. זה יכול לכלול שימוש בתגי קנוניקל, צמצום תוכן דומה, ובדיקת האתר שלך באופן קבוע לבעיות תוכן כפול.

ישנם מספר כלים שזמינים כדי לסייע לבעלי אתרים לזהות ולטפל בבעיות תוכן כפול:

1. Screaming Frog SEO Spider: תוכנה שולחנית זו יכולה לסרוק אתרים ולזהות תוכן כפול על ידי ניתוח תגי מטא, כותרות ותוכן. היא מספקת דוחות מפורטים המדגישים כתובות URL ותוכן כפול.
2. Copyscape: Copyscape הוא כלי לגילוי פלגיאט המאפשר לך לבדוק אם התוכן באתר שלך הועתק במקום אחר באינטרנט. הוא יכול לסייע לך לזהות מקרים שבהם התוכן שלך הועתק ללא רשות.
3. Siteliner: Siteliner הוא כלי ניתוח אתרים שסורק את האתר שלך עבור תוכן כפול, קישורים שבורים ועניינים אחרים. הוא מספק דוחות מפורטים על אחוזי תוכן כפול, מה שמאפשר לך לזהות ולטפל בבעיות תוכן כפול.
4. Google Search Console: Google Search Console כולל תכונה בשם "שיפורי HTML" שמזהירה אותך על בעיות פוטנציאליות של תוכן כפול באתר שלך. היא גם מספקת מידע על תגי כותרת ותיאורי מטא כפולים.
5. Grammarly: בעוד שהיא ידועה בעיקר ככלי לבדוק דקדוק, Grammarly יכולה גם לעזור לזהות תוכן כפול על ידי השוואת הטקסט שלך למסד נתונים רחב של תוכן אינטרנטי.
6. Plagiarism Checker by SmallSEOTools: כלי אונליין זה מאפשר לך לבדוק את הייחודיות של התוכן שלך על ידי השוואתו לעמודים אחרים באינטרנט. הוא יכול לסייע לך לזהות מקרים של תוכן כפול שעשויים לפגוע במאמצי ה-SEO שלך.

באמצעות כלים אלה, בעלי אתרים יכולים לזהות במהירות בעיות תוכן כפול ולטפל בהן כדי לשפר את ביצועי ה-SEO של האתר ואת חוויית המשתמש.